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不会做品牌理念凝结,再高的品牌认知也是白搭

2019-08-24 02:16 来源:有问必答

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3分钟获591万点赞…这些地方官"代言"了啥?

2019-08-24 09:00:24??[来源:新华每日电讯微信公众号]????[责编:刘畅畅]

  地方官为了促进当地经济发展,利用网络平台,给自己的土特产当“代言人”,免费帮助贫困地区销售农副产品和旅游产品,是助力精准脱贫一个非常好的契机,是创新扶贫的一次创举。值得点赞,这种行为才是“真正的为百姓服务”。

  代言人很常见,但你见过省长做“代言”吗?

  最近,山东省省长可是火了一把……据《光明日报》报道,在山东两会上,山东省长为金乡大蒜、莱芜生姜、滕州马铃薯这些土特产做起了“代言”。这一举动,引得网友纷纷点赞。

  其实,领导干部“代言”土特产早有先例,而且还形式多样。

  2014年,山西两县长通过微博“叫卖”土特产;2015年,吉林敦化市委书记开微店推销特产;去年,多位县长参加“直播秀”推介家乡土特产,其中一位更是3分钟就获得网友591万点赞。

  对此,有网友评论称,这才是“真正的为百姓服务”。

  山东省长点赞“土得掉渣”的农产品

  据《光明日报》2月13日报道,在今年的山东两会上,金乡大蒜、莱芜生姜、滕州马铃薯等土得掉渣的农产品,和海尔、浪潮、东阿阿胶等驰名中外的大品牌、老字号一起,被写进了今年山东省的政府工作报告,并获省长点赞,引起各方热议。

  烟台红富士苹果

  据新华每日电讯了解,在日前召开的山东省十二届人大六次会议上,山东省省长郭树清在作政府工作报告时提出:

  “把海尔、海信、浪潮、张裕、重汽、如意等大品牌叫得更响;让烟台苹果、日照绿茶、金乡大蒜、滕州马铃薯、莱芜生姜、菏泽牡丹、沾化冬枣、肥城桃、黄河口大闸蟹等地理标志农产品卖得更好。”

  此外,郭树清还说,“企业、政府、社会各个方面要一起努力,把青岛啤酒、东阿阿胶、宏济堂、德州扒鸡、周村烧饼等老字号的牌匾擦得锃亮;把海尔、海信、浪潮、张裕、重汽、如意等大品牌叫得更响;”

  “让烟台苹果、日照绿茶、金乡大蒜、滕州马铃薯、莱芜生姜、菏泽牡丹、沾化冬枣、肥城桃、黄河口大闸蟹等地理标志农产品卖得更好;还要花更大力气支持歌尔、豪迈、迪尚、红领、孚日、亚光、乖宝等众多成长型品牌在海内外闯出更大天地。”

  山东省把本省土特产、农产品写进政府工作报告,加上省长亲自“代言”,引来了网友纷纷点赞。网友jasper说:“想吃德州扒鸡,想喝青岛啤酒,这个代言人‘规格高’!”

  还有哪些领导干部“代言”土特产?

  新华每日电讯梳理发现,领导干部“代言”土特产早有先例:有多地的官员利用微博为本地年货代言;有的市委书记微信上开微店,为当地官方直营的土特产品店代言;还有的“县长直播卖土特产”为创新扶贫代言......

  这些“代言”均得到了网友的好评,还有观点评论称,这是官员与时俱进,充分利用新媒体手段造福群众。

  1、山西两县长微博代言“叫卖”土特产

  “我为家乡年货代言”活动

  据了解,2014年年初,由新浪组织的“官员微博代言家乡年货”微访谈活动引起了网民的关注。在一个半小时里,有来自全国的6名县长,与网友互动交流,卖力吆喝自己家乡的特色农产品。

  对此,山西日报曾报道,在微博上“叫卖”土特产的县长中,就有当时的山西省右玉县县长苏斌如和榆社县县长贾尚明。两位县长分别在自己的新浪实名微博上刷屏,代言吆喝本地特色农产品。

  报道称,两位县长“吆喝”起来十分卖力。苏斌如的个人实名认证新浪微博“塞上绿洲美”显示,他共发布相关微博74条,仅当年1月28日这一天,就14次提及右玉羊肉、小杂粮、苦荞健茶等特色农产品。

  此外,贾尚明通过图文并茂的形式,把笨鸡蛋、阿胶、河峪小米等榆社特产晒在微博上,让人一看就垂涎欲滴。

  据悉,县长亲自刷微博“卖”特产,着实让右玉羊肉、榆社笨鸡蛋火了一把。“自从苏县长在微博上晒出我们的地址,每天的顾客人数比过去翻一番。”右玉羊肉太原专卖店负责人高岗说,绝大多数顾客都是看了微博后慕名找来的,大伙觉得“县长亲自代言的东西更可靠”。

  比右玉羊肉、榆社笨鸡蛋更火的是“叫卖者”本人。据新浪山西统计,苏斌如、贾尚明的相关微博阅读量达60多万人次,微博粉丝2300多人。一些热心网友还通过转发也加入到帮忙吆喝的队伍。

  在人们眼中,官员的形象比较严肃,而微博却属于大众、文风活泼。县长开微博“卖”特产的作法让人眼前一亮,展现了“县官”的新形象。网友称,这是接地气、惠民生的好作法,折射出领导干部“利为民所谋”的公仆意识。网友@1036刘学说:“县长代言的不仅仅是土特产,更是为官为民的态度;树立的不仅仅是土特产的品牌,也是党员干部在群众心里的标尺。”

  还有网友表示,他们的做法开辟了一条宣传家乡、造福百姓的新途径,也体现了政府官员适应新媒体、善用新媒体的与时俱进。在网友@紫衣芳踪看来,“网络时代光是伏案做事是不够的,县长用微博推广地方土特产,体现了与时俱进的精神!”网友@武大沈阳认为,“特产可以是传统的,官员必须现代的。”

  2、市委书记开微店,1个月发展了80多个分销商

  早在2015年,吉林省敦化市委书记唐文忠在自己的微信上开了“唐文忠的小店”,为敦化官方直营的土特产品店“大德敦化人人店”代言。据报道,小店开张不到一个月,已经有了28个分销商,这28个分销商又发展了80多个三级分销商,不到一个月售出商品近万元。

  唐文忠称,“我带头开这个店,主要是考虑主推敦化本地产的农副产品。作为市委书记,我要为敦化产品代言,我通过书记的身份告诉大家,我们的产品是有官方品质保证的,是可以信赖的,也告诉机关干部,每个人都应该用实际行动,支持敦化产业的发展。”

  据了解,在他开了这个小店后,不少人纷纷转发,到后来已经开了一万四千多个小店,分销商遍布全国24个省市。

  市委书记开微店一事实属少见,此事还一度引起了广大媒体及网友的热议。

  2015年11月,人民论坛网发表《市委书记当土特产代言人有尚不可?》一文。文章称:一方网友认为,官员经商,涉嫌违反党纪党规,不该开微商。而另一方网友则认为,该市委书记开微店,只是做广告宣传,没有实质性的利益往来,当土特产代言人有尚不可?

  文章认为,对市委书记开微店一事不妨理性看待。从“利”方面来讲,党员不能经商,这是党纪党规上铁定的纪律,谁也不能凌驾于党纪国法之上。但这也并不意味着,官员就不能当土特产的代言人。

  据了解,该市委书记了解公务员不准经商的规定,且对于佣金一分钱没有收入自己的私囊中,只是单纯地为老百姓作代言人,为土特产做宣传推广。

  不为一己之私,不为中饱私囊,不为名利相投,该市委书记用实实在在的行动为当地社会经济服务,为当地老百姓服务,这样能为老百姓造福谋利,推动当地社会的发展的行为,有何不可呢?

  3、县长直播卖土特产,3分钟591万点赞

  3分钟获得网友591万点赞,这是第一次参加淘宝直播的甘肃礼县副县长刘粉梅做梦也没敢想的效果。据中国网消息,2019-08-24,淘宝直播携手湖南卫视推出了全新直播节目《镇店之宝》之“农村淘宝淘乡甜直播秀”。

  得知不到三分钟礼县点赞数超500万,礼县副县长刘粉梅高兴得举着苹果跳了起来

  来自贵州、甘肃、陕西、江西、山西、吉林、福建等7个省份的8名县官“说学逗唱”创意满满,通过在线直播向全国网友推介家乡土特产。数据显示,当晚共有超过115万网友在淘宝直播或优酷上观看了此次直播秀,整个直播过程中,网友点赞数高达5460万。

  对此,有评论称:土特产直播创造了精准扶贫新思路。参与直播的贵州长顺县副县长刘春晓认为,这次直播活动对于长顺这种国家级贫困县来说代表着无限的发展机遇。

  1986年出生的刘春晓是8名县官中最年轻的副县长,熟谙互联网门道的他深知打造长顺知名度的重要性,“只有让消费者熟悉我们长顺特产,才有机会帮助村民们拓展销路,从根子上脱掉贫困的大帽子”。

  甘肃秦安县副县长刘殿龙是清华大学的一名博士生,毕业后他回到家乡,立志要用互联网思维改善家乡环境。在本次直播中,他卖力推介了当地特产黄金帅苹果,后来很多人给他取名“网红县长”、“博士县长”或者“苹果县长”,其中包括好几年不联系的同学。

  村淘直播活动的强大影响力使得刘殿龙更坚定自己对电商扶贫重要性的理解。“入驻农村淘宝后,村小二不仅能给村民代购物美价廉的商品,还能帮助我们输出各种特产,直接或间接为村民们增加收入,这就是互联网思维下的扶贫。”

  刘殿龙称,借助农村淘宝平台,秦安县终于得以打开通往外界的大门,“只有开门迎客,土特产才有机会进入更大的市场,村民们才更有机会致富”。

  中国网对此撰文评论称,《我是县长 我代言》24小时免费网络直播活动,这在全国尚属首次,在助力精准扶贫和农产品上行方面,具有全国标杆意义。

  县长为了促进当地经济发展,利用网络平台,给自己的土特产当“代言人”,免费帮助贫困地区销售农副产品和旅游产品,是助力精准脱贫一个非常好的契机,是创新扶贫的一次创举。值得点赞,这种行为才是“真正的为百姓服务”。

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